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市场调查策划方案设计.doc

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一、调查名称__公司的新产品____即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。

二、调查目的

1、分析本产品的市场容量及市场发展状况；

2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌；

3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况；

4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况；

5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在；

6、为__公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。

三、调查内容

1、调查范围1调查区域：2南方地区：个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取；3北方地区：个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取；

抽样控制条件：，产品用量大，市场发展较具潜力；，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大；目标产品：____调查对象：略

2、主要内容目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等；目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况；

市场容量估计：产品分析：竞争对手的确定：竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等；主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能；

销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；消费者评价：观念、态度、评价、行为等；目标消费群的确定：特征

四、调查方式

1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理；

2、与经销商访谈；

3、消费者问卷调查。

五、调查流程与调查时间

1、调查流程明确调查目的与内容制定调查计划__公司确认确定市场调查各环节与细节确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导实施调查整理材料、复核、验证数据处理与统计分析内部讨论、分析、总结报告撰写、制图、制表向__公司提交调查报告。

2、调查时间共__个工作日具体时间安排如下略

六、调查主要预期结果

1、市场容量估计；

2、确定主要竞争对手与竞争产品；

3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析；

4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析；

5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析；

6、发现市场机会点、切入点；

7、分析流通渠道，本产品模式探讨；

8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。

七、调查费用略